De acordo com o Pronunciamento Técnico CPC 46 - Mensuração do Valor Justo, a mensuração do valor justo presume que a transação para a venda do ativo ou transferência do passivo ocorra em primeiro lugar no mercado principal para o ativo ou passivo.
Na ausência de evidência ao contrário, presume-se que o mercado principal é o mercado
a) no qual a entidade normalmente realizaria a transação para a venda do ativo ou para a transferência do passivo.
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b) em que a transação é mais vantajosa para a entidade.
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c) geograficamente mais perto de onde acontecem as transações.
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d) no qual a entidade realizou transações nos exercícios passados.
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e) no qual os principais concorrentes da entidade geralmente realizam suas transações.
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